Aspettavamo questo momento da tanto, oggi ti raccontiamo uno dei progetti fotografici originali ai quali siamo particolarmente affezionati.
Progetti fotografici originali: il caso Larry Agency
Larry Agency è l’agenzia di Branding, nonché nostro partner che ha ideato e creato l’immagine e il payoff di Toast Studio.
Mettiti comodo e se hai fretta non avventurarti nella lettura di questo articolo.
Questa non è una storia come le altre, questo non è uno shooting corporate come gli altri.
Questa è la narrazione di un manifesto potente, il Manifesto di Larry Agency.
Di fronte a un calice di Primitivo
È inverno, siamo a cena in Puglia con Stefania Ressa, Brand Strategist e CEO di Larry Agency. Iniziamo a chiacchierare di come potenziare l’immagine di Larry, i contenuti, le persone. Tra un piatto e l’altro, palesiamo la volontà di realizzare delle fotografie corporate e un video per creare il manifesto dell’agenzia.
Si sa, le idee migliori nascono davanti al cibo e al buon vino.
Tra un’orecchietta e un calice di Primitivo, inizia il nostro viaggio (mentale) alla ri-scoperta degli anni ‘50 e ’60. Rispolveriamo vecchie pellicole, incantate dal Glencairn e dai colori pastello.
Qual è l’obiettivo?
Vogliamo ricollocare Larry Agency nella giusta epoca. Per farlo, coinvolgiamo le colleghe di That’s a Video.
Sapevamo che eravamo sulla giusta strada, eppure non bastava. Dovevamo dare un tono più contemporaneo e riconoscibile all’agenzia che ha, sì, uno stile d’altri tempi, ma anche una visione e un approccio orientati al futuro.
All’improvviso, lui: Wes Anderson, regista e produttore statunitense che si contraddistingue per l’eccentricità e per la sua personale cifra stilistica.
La costruzione del set per il nostro progetto editoriale originale
Abbiamo immaginato uno scenario teatrale in cui gli attori, ognuno con un ruolo specifico, avrebbe riempito la scena con la propria personalità e occupando lo spazio che avremmo dedicato.
A ispirarci è stata la pellicola “The French Dispatch” di Anderson.
Sara Pellegrini, costumista, modellista, sarta e illustratrice, ci ha affiancate sin dal primo momento e ha messo sul tavolo la sua passione per la rievocazione storica, per il cinema e per Wes.
La ricerca di Sara è stata essenziale, perché ci ha permesso di cucire su ogni protagonista della storia uno specifico personaggio.
I Props di scena
Mentre Sara Pellegrini si occupava dei dettagli dei costumi, noi di Toast andavamo in giro per mercatini, infilandoci nei garage alla ricerca di oggetti di scena e di qualsiasi cosa che potesse servire all’allestimento della location (che, tra parentesi, ancora non avevamo).
Orologi, ventilatori, tazzine, porta documenti, porta penne, telefoni, matite, quadri, poster, puzzle; tutto poteva essere utile per la costruzione dei set. Dobbiamo ammetterlo, è stata la parte più divertente del lavoro.
La villa delle meraviglie
Trovati i props, la domanda diventa “Ok, dove giriamo?” Ovviamente, nemmeno a dirlo, in Puglia.
La ricerca della location è stata una corsa contro il tempo. Inizialmente, volevamo ambientare la storia in una caffetteria, perché il caffè è parte essenziale di Larry Agency tanto che la mascotte ne ha in mano una tazza fumante.
Abbiamo vagato in lungo e in largo, alcuni posti erano troppo piccoli. Qualche masseria? Nah, tutte piene o non in linea con il nostro gusto.
E proprio mentre stavamo gettando la spugna, ecco l’illuminazione in piena notte: Airbnb.
Avevamo LA location (sì, con l’articolo in maiuscolo).
Una villa a Galatone, parzialmente arredata in stile anni ‘60, con i colori giusti, gli spazi giusti, le energie giuste. L’avremmo trasformata nell’ufficio di Larry Agency e ogni stanza sarebbe stata la postazione da lavoro dei protagonisti: Stefania Ressa, Brand strategist e CEO dell’agenzia, Cindy Pedone, illustratrice, Sara Calabrese, copywriter e content creator, Gabriele Cometa, Web Designer, Stefania Altamore, Graphic designer e Annamaria Pasanisi, Data Analyst.
PRENOTATA!
Il giorno della partenza
È giugno, è il momento di partire.
Nella nostra auto ogni spazio possibile è occupato da props, costumi, attrezzatura e oggetti vari ed eventuali.
In Puglia, per non farci mancare nulla, ci attende un enorme pannello di sughero che sarebbe diventato la bacheca ufficiale dell’agenzia, esattamente come nella pellicola di Wes Anderson.
La notte prima dell’allestimento è tutto un ritagliare pezzi di giornale, incollare post-it, scrollare il sito di Larry Agency con un’attenzione quasi maniacale per recuperare frasi iconiche.
Il Giorno Zer0
Dopo aver messo segretamente a soqquadro la villa insieme a That’s a Video, dopo aver spostato mobili, poltrone, divani, tavoli e tappeti e dopo aver liberato una stanza da dedicare alla postazione del make-up, abbiamo montato 60 scatole di cartone per uno dei set.
Avremmo trascorso l’intera giornata per scattare le fotografie editoriali e girare le scene per il video. Il piano di lavoro è stato dettagliato e serrato.
L’adrenalina era palpabile, l’emozione non ne parliamo. Nessuna delle Larry People aveva visto quel luogo magico che avremmo utilizzato per realizzare uno dei nostri progetti fotografici originali più belli.
Ci siamo, sul viale l’auto di Larry avanza a passo d’uomo.
I ragazzi attraversano la porta, occhi e bocca spalancati.
“Benvenuti nell’ufficio di Larry Agency”.
È stata una giornata indimenticabile, ora però facciamo parlare le immagini.
Grazie Larry agency
Grazie That’s a Video
Grazie Sara Pellegrini
Grazie Chiara Longo Make up
Vuoi creare anche tu la tua storia con foto editoriali originali?
